Ahora estamos listos para hablar de cinco conceptos importantes que debe tener en cuenta al crear el contenido para la impresión de folletos:
1) Enfóquese en el lector – Enfoque siempre su contenido en los beneficios que aporta a su cliente o audiencia. Cree el folleto desde la perspectiva de quien lo va a leer. Dicho esto, tenga en cuenta que pocas personas leerán realmente un folleto de principio a fin.
Lo más probable es que la mayoría hojee el folleto para extraer la información más útil para ellos. Saberlo de antemano puede ayudarle a crear un diseño más sencillo y fácil de navegar.
Por ejemplo, mucha información puede transmitirse de forma rápida a través de imágenes o diagramas. Los cuadros y gráficos son útiles para simplificar la información técnica o mostrar comparaciones. Además, intente utilizar las palabras que usaría su público y evite la jerga del sector.
Anticipe y responda a las preguntas con una sección de preguntas comunes o FAQ. Los testimonios también son buenos para incluir en su contenido porque casi siempre se leen. En resumen: su público quiere saber los beneficios de tratar con usted… Así que dígaselo.
2) Planifique el texto, las fotos y el material gráfico – El texto y otros componentes del diseño de su folleto son los vehículos que transportan su mensaje, por lo que debe utilizarlos de forma inteligente.
A la hora de diseñar un folleto, menos es mejor que más… así que trate de no llenar su folleto con demasiada información o los puntos importantes se perderán en el desorden.
Además, para mantener un aspecto coherente y limpio, evite mezclar demasiados estilos de letra y elija fuentes que sean fáciles de leer. Asimismo, no cometa el error habitual de utilizar en exceso la negrita o el subrayado dentro de los bloques de texto en la impresión de folletos.
Considere las viñetas y las listas numeradas como formas sencillas de hacer que la verborrea sea más fácil de usar.
Si es posible, utilice una o dos fotos grandes en lugar de muchas fotos pequeñas en una página o pliego. Los lectores se sentirán atraídos por las fotos más grandes porque ofrecen más estímulo visual y claridad.
Las fotos que muestran personas o actividades despiertan más interés que una imagen estática de un objeto o edificio. Además, las leyendas de las fotos tienen un alto grado de lectura, así que intente incluir leyendas descriptivas.
Asimismo, los colores y el diseño de las páginas deben ser coherentes en todo el folleto y complementar el tema. El color es imprescindible para las fotografías y es muy recomendable para cualquier folleto que quiera atraer y mantener la atención.
3) Utilice una portada que llame la atención – La portada marca el tono de todo el folleto, por lo que debe estar bien diseñada. Y dependiendo de cómo se distribuya el folleto, la portada puede ser la primera impresión que alguien tenga de su organización.
La tentación suele ser proclamar el nombre de la organización o del producto en la portada. Sin embargo, esta práctica puede no servirle tan bien como si indicara un beneficio importante para el lector… o formulara una pregunta para atraerlo al folleto.
4) Incluya una llamada a la acción sencilla – La llamada a la acción es lo que quiere que haga el cliente o el lector después de haber hojeado su folleto. Hágala sencilla y haga que la acción sea fácil de realizar. Si el folleto es de naturaleza estrictamente informativa, su llamada a la acción puede ser tan sencilla como “Tenga este folleto a mano para futuras consultas”.
5) Proporcione información de contacto clara – Para que su llamada a la acción tenga éxito, necesita que su información de contacto completa sea fácil de encontrar en el folleto. El mejor lugar para ponerla es cerca de la llamada a la acción. Además, la contraportada suele ser el lugar donde la mayoría de la gente mira cuando quiere ponerse en contacto con usted.
Le recomiendo que incluya toda la información de contacto posible para que el cliente pueda elegir su método de contacto preferido: teléfono local y gratuito, correo electrónico, sitio web, dirección física, etc. Incluya horarios, direcciones, mapas o cualquier otra cosa que ayude al cliente a encontrarle o ponerse en contacto con usted.
Un folleto debe estar diseñado para arrojar la mejor luz posible sobre su organización. De todas las piezas impresas, la impresión de folletos debe crearse con el mejor material gráfico y la mejor calidad de papel que pueda permitirse.
Hay un número abrumador de opciones a la hora de diseñar e imprimir un folleto, así que pida a su impresor que le ayude a tomar las decisiones adecuadas desde el principio del proceso. Esto le ahorrará tiempo, dinero y arrepentimientos a largo plazo.
Si tiene más preguntas sobre el diseño, la impresión o la distribución de su folleto, llámenos. Podemos ofrecerle un gran asesoramiento.